宠物食品消费大部分销售都来源于电商渠道

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11月29日，2019首届中国宠物行业高质量发展论坛于成都通威国际中心举行。本届论坛以“品质驱动、智创未来”为主题，聚焦行业发展难题，助力行业标准化建设，推动行业高质量发展，加速布局产业万亿蓝海。


图据视觉中国

近年来，全球宠物消费市场以5%左右的增长速度稳步扩大，预计到2021年，中国宠物服务消费市场可达3000亿元人民币。在日趋白热化的市场竞争中，百家争“宠”如何胜出？

《2019宠物消费生态大数据报告》显示，线上宠物消费进入高速发展期。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，线上宠物市场近一年增速约30%。其中女性消费占比达六成，90后、95后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成，95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。90后、95后也是花式晒宠的主力军，近一年来在快手发布宠物短视频的用户中占比近半。

成都好主人宠物食品有限公司总经理杨洪海表示，当前，宠物行业发展存在几大趋势，宠物主人年轻化、高收入化、拟人化，宠物消费市场巨大。经过十多年快速发展，好主人公司前瞻性地布局电子商务，从单一、传统的线下经济转型升级为如今利用互联网优势聚焦线上营销的互联网经济。

天猫宠物高级运营专家乔叟表示，宠物线上带动整体品类增长及宠物食品市场发展迅速，相比其他快消品类，宠物消费者习惯通过线上满足消费需求和发现新品牌。线上渠道仍将是主流，基于在线化的消费升级趋势下取得突破将是品牌升级下一阶段的重要命题。

他认为，未来，宠物市场的品牌升级将通过用户增长、品类升级、营销击穿、内容升级、新零售等手段措施来提升宠物品牌影响力。

京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理范天阳提出，2014年以来，国内宠物食品线上销售对整体增速的贡献率明显提升并最终超过线下，近年来宠物食品消费的大部分销售都来源于电商渠道。

京东2019宠物消费趋势研究报告显示，一线和“新一线”城市宠物消费欲望强烈。从区域上看，华北、华东、华南是线上宠物消费的重点区域；从消费额上看，以北京、上海、成都、广州、深圳、天津、苏州、重庆、西安、沈阳为代表的一线和“新一线”城市最舍得在宠物身上花钱。

其次，猫食行业的“猫狗大战”格局稳定，目前“猫经济”更为强劲。在生活节奏快速变化的当下，近年来养猫的人越来越多，很多中高端品牌开始杀入猫食行业。猫砂的消费也一枝独秀，几乎占据了线上猫狗日用消费的半壁江山；猫砂盆也成为了线上猫狗日用品增速最快的消费品类。

此外，异宠、水族宠物消费强势崛起。作为水族核心刚需的鱼缸、水族箱以及配套使用的滤材、配件和水族药剂获得强劲增长。投入成本更少，更能增进情感互动的鸟、鼠类小宠市场也同步获得发展，鼠类用品、鸟类用品、爬宠用品和兔子用品市场前景看好。

范天阳表示，对品牌而言，只有深入了解线上宠物市场的基本特点，才能有针对性地完成自己的产品布局，打造出有竞争力的宠物消费品牌，来一起分享线上宠物市场的巨大红利。今年的双11购物节，京东超市的宠物品类表现抢眼。其中，宠物驱虫成交额同比增长243%，猫砂盆成交额同比增长232%，猫主食罐、干粮成交额同比增加均超过150%。京东期待与各品牌共建宠物大数据库，携手品牌，精准营销，精细化运营，精准触达，助力品牌稳固提升销售。

红星新闻记者 吴丹若 袁野